旅遊偏好改變 Airbnb帶動亞太區冷門觀光目的地遊客增長

新竹、台南、台東成新寵  國內外旅客人數翻倍

【2019年05月15日,台北訊】全球領先旅宿平台Airbnb於今日發佈其亞太區「非主流觀光城市與景點」最新成長資料。根據統計,2018年有超過1,200萬名旅客入住Airbnb位於亞太區非熱門觀光目的地的房源,顯見全球旅客的偏好與旅行追求正在改變。相同趨勢也可以在台灣觀察得到:非熱門國際觀光旅遊縣市諸如新竹、台南與台東,近兩年旅客人數便已成長一倍以上。透過無遠弗屆的全球科技網絡與靈活多元的房東社群,Airbnb除了滿足旅客的新興需求外,更成功將旅遊業的經濟效益帶往都會地區與熱門觀光景點之外的更多地方。

不再只偏好大都市與觀光勝地  Airbnb亞太冷門地區房源總收入破300億台幣  

根據近日Airbnb於亞太旅遊協會(PATA)年度峰會上公開的最新數據,Airbnb位於亞太區非傳統旅遊熱點的房源已超過50萬筆。無論是分享自宅的熱情房東、或是充滿創意的精品酒店業者,散布各地的微型旅宿創業家們,正不約而同透過Airbnb平台向全世界推廣他們獨特的房源與在地文化。光是2018年,這些位於傳統觀光冷門地區的Airbnb房源,便共同創造了300億台幣的驚人收入。

在台灣,非熱門國際觀光旅遊縣市中,增長最快速的包括新竹、雲林、南投、台南與台東。過去兩年來,國內外Airbnb旅客造訪新竹、台南與台東的人數已經增加了一倍以上。相較於台北、台中、高雄等大城市,無論是海外或是國內旅客,皆期盼透過Airbnb的在地房東社群,更真實體驗多樣化的台灣人文風情與鮮為人知的自然景觀。

而透過Airbnb獨有的收費模式與使用者行為,有高達97%的房源收入能夠留在Airbnb房東手裡。旅客的觀光消費中,更有將近50%會花在房源所在的鄰近地區。對於這些傳統來說無法享受到觀光財的冷門目的地,成功帶來顯著、有感的經濟助益

Airbnb共同創辦人暨策略長Nathan Blecharczyk對此表示:「展望未來10年,亞太區的經濟成長將會是全球旅遊市場的關鍵成長動能來源。隨著旅遊業在亞太區的持續發展,當地政府紛紛設下政策目標,希望將旅遊業創造的利益,擴散到大城市與傳統旅遊熱點之外。Airbnb社群所扮演的角色,恰好正能幫助實現這樣的目標,協助更多元、資源不足的在地社區,能夠享受旅遊業所帶來的好處。」

除此之外,Airbnb也與亞太區許多政府機關與社區組織合作,推廣非都會與非傳統景點的旅遊地點,並提供科技與旅宿相關技能訓練。在印度,Airbnb與協助偏鄉婦女的印度自雇女性協會(SEWA)合作,提供偏鄉婦女經營房源的相關訓練,幫助她們向國際旅客推廣自己的房源。參與計劃的部分成員透過經營房源創造的月收入,已經相當於家族的全年收入。

與傳統旅宿互補  讓在地居民有感  Airbnb助更多旅客前進世界不同角落

而以全球觀點來看,即使是旅客人數眾多的歐洲國家,Airbnb創新的經濟模式則為傳統旅宿資源不足的地區創造顯著的正面影響。

在西班牙,過去兩年來留宿於小型城鎮的旅客人數,成長了超過130%。以備受台灣人喜愛的加泰隆尼亞地區為例,約半數的城鎮並沒有旅館或其他傳統住宿服務。透過其房東社群與多元住宿選擇,Airbnb成功為該地120個沒有旅館的地方社區,創造了150萬歐元的經濟收益

而在全球最多遊客造訪的法國,有約90%小型地方社區(居民少於2000人),沒有設置任何旅館或住宿服務。但Airbnb的房東社群卻在這些偏遠地區協助接待了190萬名遊客。若非Airbnb,遊客可能根本不會造訪並留宿於這些非傳統旅遊地點。

參考資訊

本文提及的亞太區非傳統旅遊熱點相關研究數字來自下列市場區域:澳洲、紐西蘭、菲律賓、馬來西亞、泰國、印尼、越南、韓國、香港、台灣、中國大陸、日本、印度、斯里蘭卡。研究內容依據Airbnb內部資料,統計時間為2018年1月1日至12月31日。本文提及的非大城市、非傳統旅遊熱點依據為綜合各地政府與Airbnb內部資料加以定義。

關於Airbnb

Airbnb成立於2008年,成立宗旨藉由提供在地、真實、多元、包容與永續的健康旅行方式,打造一個普天之下、皆有所屬的世界。Airbnb善用科技,以獨到的方式協助全球數百萬人發掘自家住屋的經濟潛力,同時充分展現熱情、發揮所長,成為旅遊新創產業的一員。Airbnb的線上旅宿市集提供了超過600萬間獨特房源,遍佈在全球超過191個國家的近100,000個城市。Airbnb的「達人體驗」服務,則在全球超過1,000個城市,由在地達人精心設計了超過30,000多種別具特色的活動,提供世界旅人前所未有的機會走進在地社群,探索興趣與愛好。Airbnb以人為本的平台不但促進人與人之間的交流,更讓從房東/體驗達人、房客/體驗活動參與者、員工乃至鄰近社群等所有利害關係人,都能透過平台的運作而受益。

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